Статус: редакционный черновик Текст основан на практических принципах и не выдаёт их за результаты отдельного исследования
Сначала определить участок воронки
Дизайн карточки в первую очередь может быть связан с кликом из выдачи и переходом от просмотра к намерению купить. Поэтому полезно смотреть не только абсолютные продажи, но и отношения корзин к просмотрам или сессиям
Сравнивать одинаковые окна
До и после должны быть сопоставимы по длине. Переходные дни лучше вынести отдельно, а сезонность — проверить на аналогичном календарном периоде, если он доступен
- Просмотры и сессии
- Добавления в корзину
- Корзины на просмотр
- PDP-сессии и корзины PDP
- Позиция, цена, реклама и остатки
Не путать связь и причину
Если вместе с дизайном менялись цена, рекламный бюджет или остатки, итог нельзя полностью приписать визуалу. Корректная формулировка: наблюдаемая динамика поддерживает гипотезу, что дизайн мог повлиять на ранний этап воронки